封面新闻记者 杨帆

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6月5日，第九届中国网络视听大会之“媒体机构短视频运营创新论坛”在在成都举行。“短视频+”正在成为新时代媒体融合创新发展的重要推动力之一，短视频部门今年来也成为各大媒体机构的新标配。

当天参加论坛的都是国内新媒体领域的精英和传媒大咖，他们以“媒体视频内容的突破与迭代”为题，共话短视频产业新机遇，剖析传播行业新趋势。

大势所趋，媒体在短视频布局中异军突起

当天的论坛由清华大学新闻与传播学院智媒研究中心承办，阿基米德传媒CEO王海滨当天以论坛观察员身份首先来了一段开场白：“媒体融合已经成了各家媒体机构正在进行的紧迫工作。大部分报社、电视台都开设了新媒体互联网平台，有的是借船出海，有的是自建平台。对很多媒体机构来说，目前的标配是’两微一端’和短视频。”

如何用短视频的形式做好新闻报道，几乎已经成为传统媒体要面对的一道“必答题”。各级新闻媒体机构纷纷入驻，一时间，短视频平台上的媒体官方号形成了一股新的信息传播矩阵，于是当天的论坛也围绕着媒体机构的短视频运营创新展开。

北京字节跳动公司副总裁、总编辑张辅评率先发言，他说：“截至去年12月我国网络短视频用户规模达8.73亿，短视频已成为图文和语音之外的移动互联网第三语言。”他认为，这是媒体入场短视频领域的大背景。

张辅评认为，随着短视频发展的快速迭代，用户对内容也越来越挑剔，拥有高内容生产的主流媒体在加速社交化和移动化的机制下，正积极探索适应和寻求改变。“媒体的短视频内容从单一新闻资讯向知识普及、名家访谈、纪录片等多方面发展。媒体在短视频布局中异军突起，越来越多的传统媒体人开始真正拥抱新媒体，并专门为小屏传播生产内容。”

新的“战场”，媒体机构的抖音号数量暴增

在论坛上，中山大学传播与设计学院教授博士生导师张志安发布了《2020中国媒体抖音年度发展报告》，报告显示，截至去年底，媒体机构认证的抖音号比前一年同比增长71%。张志安表示，短视频平台去年成为全民抗击疫情的另一个“战场”，“在抖音短视频上，媒体突出表现，用正能量温暖人心，用知识传播疫情防控相关的信息，同时也用优质内容共同助力国家疫情防控。”

张志安还用报告里的大数据为关注媒体抖音号的粉丝“画像”：“六成是男性，四成是女性，男性比女性多一点。可能是因为主流媒体提供更多严肃优质的内容，而男性更喜欢观察了解复杂的世界。此外，广东、江苏和河南的粉丝最多，我估计可能跟这三个省的网民人口基数规模大也是有关系。”

根据《2020中国媒体抖音年度发展报告》里还有一份“千万级粉丝媒体机构抖音号名单”，排名前三的都是中央级媒体：人民日报、央视新闻、人民网。张志安介绍，省市级媒体如湖北日报、浙江卫视、四川观察、封面新闻也入围了前20，“我想大家都交付了不错的答卷。”

此外，近来有不少人在抖音上刷到了很多媒体主持人的账号，张志安说：“去年媒体人的账号增加了223.5%，其中东北媒体人、华北媒体人占比最高，我真的非常佩服东北人民的娱乐精神，他们不但很有才华，还有和跟网民对话的积极性。”

分享经验，科技赋能让媒体短视频未来可期

去年《新华每日电讯》的抖音号涨粉2千万，在论坛上，《新华每日电讯》总经理程小玲女士也和大家分享了传统媒体短视频突围的成功经验。她说：“主要有三个关键词：找准优势、主流定位和内容为王。我们要做好短视频还是要琢磨已经变化的传播规律跟算法，更多的一些用户思维、矩阵思维，通过内容加运营来强化自身的独特性、不可替代性，不断提升用户黏性。”

接下来，澎湃新闻总裁、总编辑刘永钢也发表了名为《新闻短视频的再思考》的演讲，他说：“澎湃新闻目前每天原创的稿件大概在400篇左右，我们以视频形式呈现的有一半，200篇的这个量还是不小的。我们有一句口号叫’更快看见现场’，我们希望能够通过视频把大家带到现场去。从产品形式上来说，我们有直播、原创，也有聚合类视频，一种是直接聚合，另外一种是偏UGC方式来生产。”

封面传媒董事长、封面新闻总编辑方埜以《视频时代的泛内容新赛道》为题，和现场嘉宾及同行分享了封面新闻深耕短视频领域的诸多经验。方埜介绍，封面新闻在推进全员视频化转型过程中经历了三次迭代。其中，第三次迭代主要体现在XR技术、三维技术的应用上。有时重大突发、热点新闻发生后，真实的镜头不能抵达全部场景，通过XR和三维技术还原现场，成为复盘整个事件的重要手段。

方埜指出，“智媒+时代，我们坚守了媒体属性，同时用科技赋能带来全时段、全领域、全链条的服务能力提升。在传媒科技革新的产业链上，我们希望能取得更多更大的成长空间。”

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