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产品详情页设计的起源、内容以及未来

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>产品详情页，一个再熟悉不过的概念。
无论是做一个企业网站，还是做一个企业商城，亦或是开一家淘宝店，都需要设计一个网页页面，这个页面就是——产品详情页。

产品详情页的起源

我们为什么需要产品详情页？因为产品“有话要说”。任何一个产品，都有其功能、卖点、特色，这些内容需要让潜在用户知晓，于是，集合在一个页面，就成为了“产品详情页”。
产品详情页除过向用户提供了必要信息之外，被认为有如下两个作用：
其一，可以提高转化率。基本原理是——用户驻留页面时间越长，购买的可能性越大。而详情页大量的内容，增加了用户停留页面的时间。
其二，可以激发购买欲。基本原理是——详情页可以引导用户收藏、下单，详情页还可以添加“娱乐类”功能和附件，如抽奖等，激活用户下单。
产品详情页，这一概念，是起源于电商平台的。不过，随后，网页设计也开始借鉴这一概念，纷纷在官网产品介绍页面，参考第三方电商平台，进行产品详情页的设计。

产品详情页的内容

第三方电商平台的产品，数以亿计，大多数的产品都有产品详情页，所以，产品详情页存在差异。
于是，有人对产品详情页该放什么内容，产生了疑问。
在我们看来，无论是网站还是商城，产品详情页理应包含如下三块内容：
必需内容。
如药品、食品、化妆品等产品，其包装上，说明书是必不可少的。
所以，即便此类产品通过网络销售，也需要“说明书”。“说明书”是产品详情页必不可少的内容。在电商网站中，这一内容就是“产品参数”。
卖点内容。
卖点就是产品的特点。
这一版块的内容五花八门。包括企业文化、产品特点、产品历史、企业历史、企业荣誉、产品比较、设计过程、生产特点、厂商实力、产品荣誉等等，都是产品卖点内容。
这一版块内容的目的在于——增加用户对产品的认知、认同和认可。
引导内容。
这一内容的目的在于引导用户收藏、加入购物车或者直接下单。
包括“一键收藏”“立即购买”“抽奖”“优惠券领取”等等设计，都属于“引导内容”。
大体上看，如上三大块内容，是大多数产品详情页，都应该具备的。

产品详情页的未来

我们认为，产品详情页设计，也存在这样几个问题：
一是过于复杂和杂乱。设计用心过度，但是，用户并不总是能按照设计思路去理解。
二是互动性不够。主要是图文、视频、动效单向呈现，用户参与性不足。这也是为什么，直播可以兴起来的理由之一。
所以，我们认为，未来的产品详情页设计，需要在“简洁明晰”和“互动性”两个方向进行创新。
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