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Nike和被它在去年年底收购的RTFKT工作室于上周末推出了让时尚界和数字加密界惊呼的RTFKT x Nike Dunk Genesis CRYpTOKICKS，这是一款让人们在虚拟世界可以穿的鞋子，根据8种不同的DNA以及其他特性，价格从9000美金到几十万美金不等，里面第二昂贵的一个版本由村上隆设计，要价可以到60万美刀，昂贵的外星人版本价格不详，因为不卖。
这个产品让人惊艳的地方除了价格和鞋子本身以外，是它背后突然呈现出来的商业模式变迁。
网友从专利资料里搜出来了Nike在之前申请的联结现实世界和虚拟世界的运动鞋专利。从这张图里我们看到一双鞋子呈现出数字和实体的分身，两双鞋子和Nike+App关联在一起，使用AR可以量尺寸和试穿看效果，联结VR就走入虚拟世界，成为一个可以任意换装的超级数字化虚拟运动鞋。
在官方介绍视频中，RTFKT把这双鞋子描绘成了一个产品基础，并且声称为它匹配了Dream OS 和Vial换妆胶囊，鞋子为基础，你可以随时改装，购买不同的设计师打造的设计方案。设计师通过为这个鞋子进行创作，在销售和转让NFT中分享收益和版权。
这个鞋子开启了RTFKT的一个商业平台模式，就是让运动鞋成为平台，联结海量的元宇宙运动鞋需求和海量全球各地的年轻设计师资源。当天晚间，RTFKT社交媒体账号声称收到来自全球各种大咖级和新锐设计师的合作申请，并称随后会开放合作机制，在官方网站的鞋子换色板块，也更是用很多Coming Soon的字样勾起用户的无尽遐想。
现实世界有人为运动鞋着迷成为收藏家，在虚拟世界运动鞋结合NFT让收藏和流动性更加升级，那就让收藏者的癖好被无限放大。在元宇宙的世界，是非常耗钱的，目前的以太坊也越来越成为有钱的年轻技术新贵的世界了。
看到这里，大家惊呼Nike和RTFKT的战略前瞻和数字执行能力。我们看到RTFKT的整个生态在不知不觉中成型了。
# Clone X 提供一个Avatar虚拟人设的平台，本身交易量大到惊人，更驱动大量的换装和装备需求，我们可以想象一下，耳环、帽子、武器、服装、发饰等等等等，每个虚拟物品都是惊人的销售数额。
# pod X 提供一个虚拟空间的平台，可以购买房间布置艺术品，空间可大可小，那么很多NFT藏品就可以陈列在里面，CloneX的人设是每个空间的主人，可以邀请大家派对，会议甚至论坛和画展。
#Cryptokicks就是一个新的以运动鞋为核心的新平台。
至于那两只鸽子，现在作者还没有搞懂，正在研究。
在Nike和RTFKT的很多作品中，都有村上隆的影子，作为现代艺术的知名艺术家，无时无刻不走在时代前列。
这样的鞋子，你想要吗？
这样的商业模式，你觉得开脑洞吗？
Nike这样的品牌能够引领全球是有道理的，它把创新和敢为的精神发挥到了。消费者有了数字孪生，品牌产品也有了数字孪生，新华社说：元宇宙不是游戏那么简单的东西，把线上线下，现实虚拟的生活打通之后的世界才叫元宇宙。
Just imagine it!
本文来自微信公众号 “品牌几何”（ID：brand-vista），作者：几何博士，36氪经授权发布。