抖音短视频运营方针策略？

一、抖音运营是什么?

创新互联公司是工信部颁发资质IDC服务器商，为用户提供优质的达州电信机房服务

直截了当地说，抖音运营是一个短视频营销，很像以前的微博营销，因此定位为短视频营销。

短视频震动，目前的情况是什么，我相信你不需要告诉大家都知道。抖音炒了很多产品，神歌，有很多歌，都是为奶带付费的。

抖音运营作为一个以短片为基础的平台，深受大家的喜爱，网友们纷纷叫来：看抖音，停不下来。有趣，时尚，二次，青春活力最好的描述在抖音上的视频。加下来我们简单阐述如何操作抖音找到客户?

二、抖音运营：创作形成体系化，形成持续创作能力

1、定位分析，分析用户和企业品牌的需求，定位和制定战略;

你需要根据自己的产品，希望在潜在的客户心中是个什么样的形象，进行细分人格化性格，说人话，我们年轻时候不都是填写过毕业校友录，上面的基本信息，也是适用于你的产品，以人为例如下：

如果你是标准实物产品，推荐账号人格定位方法，它的优点有：

1)与产品卖点直接相关，这相当于是趣味广告

2)产品是账号主角

3)员工离职，不存在“主角”缺席，断更的尴尬

2、基本服务：包括企业抖音账户的申请和认证;

3、人员配备与账户操作：企业账户的日常维护和更新(语音和视频编辑和发布)

作为老板的你，当你确认上面两条信息后，你就需要找一个员工做一个漂亮的抖音账号，那么如何找人?

抖音运营的主要功能是视频，如果按微电影的制作流程，简单说来需要：编剧、导演、摄影师、录音师、灯光师、剪辑师、美术包装师、宣传维护人员，看到这个是不是要被吓尿了?配置多少人，花多少钱，这与你想要达到什么目标相匹配。

抖音运营之所以能火，是因为近四五年，手机的摄像功能大幅度提升，录个4K就是举手之劳。所以企业运维抖音，我认为至少要2-3个人进行创作即可，其中最主要的，就是大量原创或改编段子手一个，摄录剪辑人员一位。用一张简单的表格总结下：

如果没有这些，推荐找一个有过编导经验的员工，会事半功倍。中国电视台为了节约成本，基本把编导这个职业培养成编辑+导演+剪辑一体的综合型民工，这样人员完全能够胜任你的抖音运营岗位需求。

4、活动策划：在线营销推广活动(品牌主题活动策划，活动策划执行分析，客户根据需要选择实施

造字：在各大互联网网站、论坛、新浪博客、腾讯微博、百度产品、天涯上推荐360种产品。

6、监测与反馈评价：每月统计当月运行情况，提供标准分析文件。

7、抖音流程动态调整监控

最后更为重要的是根据平台规则，会动态调整自己的手法，像微博平台基本半年会进行一次比较大的调整，这个时候你还用一年前的策略，基本就是事倍功半。最近抖音又增加了图文功能，你得去深度的了解他背后的逻辑，和所面临的挑战，跟着平台一起成长而成长。这也是新媒体运营有别于传统媒体的一大区别。但是好像4A基本还将KOL媒体当作CCTV来投放，本质上是两种媒体，两个语境的平台。

操作：

1：注册一个抖音业务号码，当然，最好是增加V，加上V的抖音重量就会大大增加，更容易命中。

2：准确定位，避开风扇。根据自己的经营情况，制作高质量、有创意的视频内容。

5：嗅觉灵敏，思维能力强，能把握TikTok的最新热度。

6：其他短视频传播渠道，如好友圈、微博、QQ、微信群等，都是一个很好的沟通渠道。人们看得越多，推荐信就越多，自然的粉丝越多，喜欢的人就越多。转发量甚至更大。

三、抖音运营：如何持续产生新的短视频

如果你对自己的品牌或是产品做过定位，知道自己产品特色，这个并不难，难点是在于如何收集段子，与产品进行巧妙的结合拍出抖音短视频运营。

收集段子，一种是依靠自己的大量积累，渠道有微博、微博热门话题、热门微博。把有趣的内容收集下来，然后看下即刻订阅的账号，还有就是朋友圈不间断的浏览，看到有趣的内容会发一条段子皮下，抖音短视频推荐机制不是人造革，是真皮。第二种就是让员工分享自己专注领域的KOL，汇总到抖音小编，进行选题判断，产品卖点结合和制作难度评估。

你需要找一面不会被HR乱贴东西的墙面，在左边放上最近流行的梗，右边放上主推广产品的卖点，然后大家在开创意会的时候，可以一起面壁头脑风暴，可以进行无数的连线选择。

如果你的办公室没有合适的墙壁，或是不喜欢古典的看墙壁操作，可以用石墨文档的协同表格功能，好几个小伙伴一起编辑一张表，大家每天定量把梗放着左边一栏，把产品所有功能放在右边一栏。你可以选择标相同颜色进行连线。

抖音运营有什么技巧？

抖音运营技巧

1，账号定位

2，账号装修

3，抖音推荐机制

4，抖音推荐热门的算法机制方式

5，爆款内容8大模板

6，抖音运营20大技巧

一，想好目标，做好定位

1，确定目标

做事之前，必须要先明确目标，很多朋友找到我，说想做抖音号

其实总结下来，所有想玩抖音的朋友，无非只有下面三种目的：

赚钱：能一个直接变现赚钱的号

上量：能一个有大量关注的号

做IP：能一个有品牌效应的号

以上的三种都能赚钱，但很多时候怎么做，是根据你自己的个人目标决定的

而且不同的方向对能力的要求也不一样，所以目标不同，做事的方式和风格，都会有一点点的差异。

2，精准定位

想好目标以后呢，就需要去给账号做一个定位，最后能不能达到这个最开始的目标，其实是跟定位密切相关的。

我是谁？

我要说的是啥？

我解决什么样的问题？

其次，一个账号，需要说清楚自己和别的账号的差异点在哪里

就是同样是解决一个问题，那我跟别人不一样的点在哪。

一般我们看，无非就这么几种：

表现形式的差异

音乐使用的差异

动作镜头语言的差异

独特的sloga

二，注册账号装修

1，注册抖音账号

注册谁都会，这也很常规，没啥好说的

2，账号装修

账号名称

1、好记

2、好理解

3、好传播

案例：

加量词。比如“一米阳光”。

加命令动词。比如“来个水果”。

叠词。比如“高火火”。

使用数字。比如“莉哥o3o”

抖音号简介

1，简单明了一针见血

2，告诉粉丝你这抖音账号是做什么的了

3，提取一两个重点在里面

4，不要有生僻字，需要方便粉丝搜索

案例：

好好工作，好好说话，每天一条职场为人处事

玩转社交，方能玩转新社交

多年实战营销筹划

想知道我是怎么帮别人刷肉？

账号头像

以风景图作为背景

以卡通，动画图片作为头像

以产品或者二维码作为头像

以人群作为头像

人物作为头像，人物过小

以文字作为头像，文字过小

在选择头像时,常犯的错误包括以下几种：

第一，以背景作为头像,毫无亮点

第二，以**、动物图片作为头像,显得非常业余和不专业,除非是相关行业

第三，以产品或者二维码作为头像,很容易让粉丝产生反感

第四，以人群作为图像,粉丝第一眼根本看不到你在哪儿

第五，虽然以人像作为头像,但是图片背景大过人物,人物成为衬托,失去焦点

总结：

抖音账号（易记）

性别（行业定位）

生日（学术行业年龄稍大娱乐偏小）

学校（行业定位）

手机绑定（影响推荐）

通知设置（及时获取信息了解用户信息）

第三方账号认证绑定（影响推荐）

三，了解抖音推荐机制

抖音推荐机制逻辑的三个关键词：基础流量、叠加推荐、时间效应

1，利用好流量池

如前所述，抖音给每一个作品都提供了一个流量池，无论你是不是大号、作品质量如何。你之后的传播效果，就取决于你的作品在这个流量池里的表现

因此，我们要珍惜这个流量池，想办法让我们的作品在这个流量池中有突出的表现

抖音评价你在流量池中的表现，会参照4个标准：①点赞量②评论量③转发量④完播率

知道了这4个标准，我们就要在一开始视频发出来的时候，想办法发动所有的你能发动的力量去点赞、评论、转发、把它播放完

2，叠加推荐

我们自己能发动的力量毕竟有限，因此，当作品被推广到更大的范围以后，就不是我们能人工干预的了

这时，我们该如何提升关键的4个指标呢？

详细的做法我会在后面提到，这里先简单说一点，启发一下你的思路。比如说，既然评论量很重要，那你在写视频的标题文案时，是不是应该考虑设置一些互动问题，引导用户留言评论呢？

但这里要给你提个醒：千万不要去刷流量！现在我们看淘宝上面有各种刷抖音流量、评论、点赞的店铺，千万不要去做这种事情，一定会被关小黑屋的，一定会。所以千万不要投机

3，时间效应

我们发现，有些视频拍出来之后没火，过几天、过一个星期，甚至过了个把月之后，这个视频却突然火了。所以这个推荐算法其实还是很有意思，它会“挖坟”，带火一些优质的老视频

所以你比较看好的一些视频，即使它一开始没火，你也要持续去给它去做一些点赞评论，通过朋友圈去转发一下。他有可能这个星期没有被推荐，但下个星期有可能就会被推荐

4，注意事项

一定不能植入硬广；

一定不能有不良的操作，比如说出现武器、出现一些不该出现的镜头和画面

一定不能让视频出现有水印、画质模糊等问题

这些不仅仅会让你的视频获得不了推荐，还有可能让你的视频被禁言、被限流甚至是被封号。一旦你的账号被封掉之后，在小黑屋里面就出不来了

四，抖音推荐热门的算法机制方式

首先：热门推荐的，都踩准了算法机制

一入抖音深似海，频出爆款带你火，抖音成了商家品牌营销的下半场，从这15s短视频的下半场里胜出的，一定是系统持续的输出爆款的能力

这就必须得了解算法背后的逻辑：智能分发，叠加推荐，及热度加权

1.智能分发

头条系的算法有别于其他互联网产品的中心化流量分配，就像微博的流量向名人大V集中，刚开的微博都没人看

而头条系即便你是0粉丝，发布的任何视频，抖动系统都会智能分发几十上百的流量。而新视频流量分发以附近和关注为主，再配合用户标签和内容标签智能分发，如新视频的完播率高，互动率高，这个视频才有机会持续加持流量

这也正是0粉也能1夜10w＋，一夜爆红的原因，因此抖音的去中心化算法让人“雨露均沾”，这波红利给人人以机会，天天有看点！

2.叠加推荐

所谓叠加推荐，是指新视频都会智能分发100vv左右的播放量，如转发量达10（举例），算法就会判断为受欢迎的内容，自动为内容加权，叠加推荐给你1000vv，转发量达100（举例），

算法持续叠加推荐到10000vv，转发量达1000（举例）,再叠加推荐到10wvv，依次累推…所以那些一夜几百万播放量的抖音主也蒙逼，不知道发生了神马，实则是大数据算法的加权

叠加推荐当然是以内容的综合权重作评估标准，综合权重的关键指标有：完播率，点赞量，评论量，转发量，且每个梯级的权重各有差异，当达到了一定量级，则以大数据算法和人工运营相结合的机制

3.热度加权

实刷近百条爆火抖音，发现所有一夜爆火的视频，和抖音推荐板块的视频，播放量多在百万级，综合数据（完播率，点赞量，评论量，转发量）无一例外都很好

可见经过大量用户的检验，层层热度加权后才会进入了抖音的推荐内容池，接受几十到上百万的大流量洗礼，各项热度的权重依次为：转发量>评论量>点赞量

热度权重也会根据时间择新去旧，一条爆火的视频的热度最多持续1周，除非有大量用户模仿跟拍，所以还需要稳定的内容更新机制，和持续输出爆款的能力

五，抖音爆款内容8大模板

搬运法：抖音新手第一招

模仿法：融入抖音必备技

四维还原法：学到爆款视频的精髓

场景扩展法：让创意源源不断

代入法：轻松复制好创意

翻转法：抖音加翻转，流量翻几番

嵌套法：抖友要吐槽，槽点靠嵌套

动作刺激法：搞好播赞评关，要做动作刺激设计

六，抖音运营20大技巧

1，抖音主页的个人资料千万不要频繁修改，定位好以后就不要随意改动啦

2，抖音号一定要绑定手机卡和身份证，注意，抖音号绑定的手机卡必须在同一个手机里

3，发布的视频如果不喜欢，千万不要删除，你可以隐藏，但一定不能删除

4，千万不要通过第三方刷粉刷赞，既浪费钱又毁了账号

5，抖音提倡原创作品，所以千万不要搬运别人的作品，当然伪原创是可以的

6，主页签名里千万不要放手机号微信号等联系方式，到了后期有了粉丝基础就可以啦

7，头像，背景，内容，千万不要出现任何商标，Logo和水印

8，内容的素材去哪里找？最好的素材是你的同行，你的同领域账号里有源源不断的素材

9，背景音乐一定要选择抖音热门音乐，记住，冷门音乐永远上不了热门

10，每天发多少作品合适呢？尽量保持每天更新两到三个，不要超过三个

11，什么时间段发作品更容易被推荐呢？尽量选择流量高峰期，如早上八点到八点半，中午十二点到十二点半，晚上六点到八点

12，多少秒的作品更容易被推荐呢？正常是8到15秒，如果是讲课类的视频尽量控制在30秒以内，如果是剧情类的视频控制在50秒以内

13，常用的手机短视频制作软件，inshot，字说，快剪辑，快影

14，有人问我跟别人合拍抢镜算原创吗？当然算，这个不用担心

15，商品橱窗功能如何开通？只要你账号发布十个作品以上就可以免费开通此功能了

16，发布作品之前一定要添加你的坐标定位，这样的话系统会优先把你作品推给同城去看

17，在标题里尽量多艾特抖音小助手，多添加热门话题

18，如何知道自己的作品有没有被系统屏蔽呢？你可以转发自己的作品到微信或者朋友圈，如果下载不了，说明你的作品被屏蔽了

19，发完作品后先给自己点个赞评论一下，点赞的目的是看看自己的作品有没有被审核，在喜欢里可以看到，评论的目的是，引导粉丝打开你的评论区进行互动

20，多回复粉丝的评论，多去给其他人的作品点赞评论，这样做可以提高你账号的活跃度和互动度

抖音运营有什么技巧策略_抖音的玩法机制运营技巧

一、完善自己的资料，越详细越好。包括头像、昵称、手机、微博、微信、等等

二、流量池

每当一个视频上传后，平台会给与一定的流量，之后会根据点赞率，评论率、转发率，进行判断，该视频是不是受欢迎，如果第一轮评判为受欢迎，那么会获得第二次的推荐。但是，如果第一次，第二次推荐效果不好，那么你的视频就被打入冷宫了，不会有太多的流量。关键是：点赞量、评论量、转发量、完播率。

三、上传视频的内容格式

1.视频的时长最低要超过7秒，否则低于7秒的视频表达不了有价值的内容。

2.视频作品尽量以竖屏为先，横屏尽量少发或不发

3.上传视频时，最好选择分类，做好标签。

4.千万不能出现硬性广告，任何一个平台都杜绝硬性广告。但是可以植入创意广告，比如，江小白的一个视频“他们非要我和西瓜汁的时候酷一点”，把西瓜本身作为容器，把狗肉捣碎变成果汁，加入冰块和江小白。这条贴近用户生活的广告获得了12.8万的点赞和2200多的评论

5.视频一定要清晰，不能出现任何水印logo

抖音运营有啥技巧_抖音视频运营技巧

抖音上的短视频，其实可以统分为两类：常规视频，以及爆款视频。常规视频保证账号的活跃，爆款视频决定账号的高度。

对于很多人来说，偶尔出一个爆款视频并不是特别难的事情，但想做到持续生产爆款视频，却不是一件简单的事。也唯有用心运营抖音，才能让我们快速积累粉丝，成为抖音大V。

一、树立用户思维，钻进用户的脑子里。

每个人玩抖音都有自己目标和想法：作为我们想这些通过抖音赚钱的人来说，可能就是想引流，卖货，积累粉丝赚钱。但是作为玩抖音的用户来说，他们的目的可能就是打发时间，展现自己，或者想接触新鲜事物。

如何操作？

1、你的目标用户是谁

首先我们要去思考，我们的目标用户是谁？比如你是做美妆的，那我们用户就是那些爱美的女性，或者是那些近期有需要购买美妆产品的用户。这里要跟大家强调的是，一定不要遗忘了那些想给女朋友老婆买礼物的男性用户，这些用户对于美妆的了解更少，更加容易成交。

2、他们有哪些痛点和困惑。

看过医生的同学都知道，吃药讲究对症下药，今天你本来是肚子疼，却吃了感冒药，那效果肯定不会好。在抖音当中，药就相当于内容，你只有用对了药，才能让你的用户产生购买的欲望。比如一样拿美妆举例，需要美妆的用户，他们有哪些困惑和痛点？比如哪些护肤产品更有效对皮肤好？怎么做可以护肤美白？这类产品是不是适合我的肤质？

3、你能为他们提供什么？

那我们想要用户相信，购买我们的产品。那我们是不是要能解决他们的这些困惑和痛点。那大家就可以根据这些点，持续不断的去生产内容。比如喜欢韩寒作品的大都是很多80，90后，因为它了解80，90后的心理，了解这是一个在这个时代的转型期，现实与理想的碰撞期，而他的作品就是围绕这些点，所以能到目标人群的认可。

故意走红专业做抖音运营多年，曾代运营一个知识付费型抖音账号，月变现7千万，现有抖音课程不同系列培训，线上线下课程都有，有需要可以找老师助理zouhong365,这是魏星~

二、分析同行

去分析你的同行，看看他们的优势是什么？他们平时发什么内容？特别是那些特别成功的同行，去看看他们为什么能成功？他们什么视频点赞量高?大家记住同行永远是最好的老师！了解同行的目的是我们可以借鉴参考他们的内容！

借鉴不是模仿，是参考别人的内容，在此基础上进行创意再创作。比如一禅小和尚，就借鉴了日本动画片中的人物一休哥，把一休的二维动画改成了三维制作。再比如李小龙的截拳道也不是完全自己创造出来的，而是融合了空手道，咏春，西洋拳等等很多武术。

三、借助其他平台。

1、善用搜索引擎

比如你想做养生领域的内容，那我们就可以直接百度搜索或者用其他引擎搜索，就会出现各种各样的文章或视频，我们只需要从中筛选优质的内容即可。

除此之外，我们还可以换不同的关键词去搜索，比如夏季怎么养生？又会有不同的结果。

2、逛专业论坛

每个领域都会有自己的专业论坛，那我们只要关注这些论坛，又会有源源不尽的素材供你选择。而且一般发在论坛的文章，质量都是非常高非常专业的。

3、善用公众号

可能对于很多小伙伴来说很难有灵感，但其实对于我来说不是什么难事，但我本身并不是一个很有创意的人。我灵感的来源有一个非常讨巧的办法——来自于公众号素材，我关注了不下1000个公众号，每个公众号都曾经创造过很多在朋友圈传播的爆款内容，从中直接拿过来当做编辑素材又或者发散性思考，创意的来源简直源源不断。

好处在于公众号的内容可以引爆朋友圈，要比在抖音上引爆难得多，难度在于：其一需要一定的用户基数；其二需要用户行动进行转发才能传播。

恰恰相反，抖音推荐内容给用户完全不需要这两点，所以能在朋友圈引爆的内容在抖音上一定会更爆，这就是创意来源。我们的团队把历年来在朋友圈引爆的爆款内容全部整理出来，做成表格。这就是我们的素材工具箱，再去创作内容又怎么会愁没有创意呢？

那对于大家也是我们可以去关注很多跟你相同领域的公众号，去寻找自己的素材。

抖音的运营技巧都有哪些？

01.内容创作

内容创作无疑是抖音的重头戏。

内容好，运营一般，基本上可以运作起来，

内容正常，运营得当不一定有多少流量，

内容贫乏，再怎么运营也无从下手。

内容创作是抖音账号重要的工作之一。

前期的内容创造主要分为文案创作、视频拍摄和后期剪辑三个部分。

文案创作主要是编写脚本和制作标题以及关键词等，对于个人创作者来说，这是一个非常大的挑战，要求也是高的

视频拍摄完成后，需要对文案内容进行整理和编辑。视频拍摄中对画面构图和剪辑的把握至关重要，在后期处理时需要根据不同场景进行相应的调整与控制，这样才能达到更好地效果。

后期剪辑主要包括视频剪辑、视频处理、背景音乐、字幕和等内容。根据需要，有不同的侧。比如口播、镜头剪辑、字幕等都是通过画面处理来完成的；还有一种是以声音为主的剪辑，比如配音、音乐等等。后期剪辑在视频中非常重要。一个好的视频要经过前期准备、中期制作以及后期合成三个阶段；每一部分都很关键。通过这三个步骤，您基本上可以创建一个完整的视频作品。

02.视频作品完成时，需要把它投放进去，做一个引流。

对于一个新的账号来说，我们通常从投放dou+开始。每个人都有自己的玩法，这不一定要走形式，只要效果好就可以。例如喜欢用截流的形式开始起号，几天就可以的积累1000多个粉丝。

03.变现。

后关于变现，其实这个内容应该是首先考虑的。抖音运营的核心就是变现服务。如果你想做一个成功的短视频平台，那首先要找到一个好的商业模式。而这个模式就是流量变现，这也是抖音主要的盈利点之一。为什么流量变现？变现方式决定了抖音的运营方式，也影响着内容创作和投流。

抖音视频号如何运营抖音运营的方法

目前来讲，有远见的企业，他们都在进行抖音短视频运营，希望在抖音平台上可以占据一定的优势。那么，抖音短视频要如何运营?如何打造一个抖音号?下面为大家介绍。

5G时代，最大的营销就是抖音营销。通过抖音获取流量进而变现已成为当下自媒体创业者最重要的渠道。

而抖音号运营是否有详细的规划则是决定抖音流量能否顺利实现转化的重要因素。

那么，抖音号运营到底该怎么做?除了常规的账号定位、视频制作、视频拍摄等，还有哪些因素会影响抖音号运营?怎么做才能更好地运营抖音，从而达到流量变现的目的?

01利用数据来指导抖音视频运营

数据往往能较直观、准确地反映运营情况，所以数据对于抖音号运营的指导意义不言而喻。我们要学会利用数据来调整自己的抖音号运营策略。

1、数据的时间指导

根据2018年红杉资本《创造未来——红杉“00后”泛娱乐消费研究报告》中的数据显示，超过70%的“00后”会在晚上使用泛娱乐类应用，其中最集中的时间段在18~24点。抖音号运营

虽然这个数据并不能全面代表不同年龄段人群的娱乐行为习惯。

但这个数据和实际情况相结合，我们大致可以判断，大部分人在9~18点处于工作或学习的状态，只有在中午休息时和工作或学习的状态结束之后，才有时间休闲娱乐。

所以将这个数据的范围扩大到全部人群也是有一定意义的。

而抖音作为短视频社交应用自然也属于泛娱乐应用的范畴，这个数据基本也适用于抖音。

如果你是刚起步的、固定用户数量较少的视频创作者，可以把21~22点左右的一段时间定为发布视频的主要时间段。

如果你是已经相对成熟，有一定数量粉丝的视频创作者，因为自带部分流量，而且在平台有一定名气，制作视频的经验也比较丰富，你就可以在使用人数开始激增之前，也就是18点左右来发布视频。

这样可以让阶段流量的增加和用户数量的增加大致形成一个平衡，有助于发现并收获新的粉丝。

2、数据的空间指导

这里的空间指抖音内容创作者在创作中所涉及的领域。

抖音播主往往都有固定的风格，但还是需要新鲜的元素陪衬。比如，改变环境、改变模式、加入热门元素作为引子等都是为视频增加新鲜元素的方法。

所以我们在制作视频过程中会不断接触并使用新领域的一些元素，而数据会反馈给我们，显示所涉及的领域是否适用。

点赞、评论、关注的数量则是最直观的数据。

当我们在视频中加入新元素后，点赞、评论和关注的数量发生变化，就意味着新领域元素在发挥作用。

如果数量增加，代表选择的领域适合该视频播主，能满足其用户的需求;反之，则说明新领域不适合涉足

抖音运营有什么技巧策略？

一、抖音运营规则

了解一个渠道，应该了解它的内容分发规则和流量入口，这样子我们才可以借助渠道的运营规则打造爆款内容。

1.内容分发规则

抖音的分发规则包括三方面：双重审核、流量池推荐、叠加推荐。

双重审核

双重审核包括机器审核和人工审核，是抖音算法筛选视频内容的第一道门槛。

机器审核：主要是审核作品、文案中是否存在违规行为。如果存在，就会被机器拦截，通过飘黄、标红等提示人工注意；通过抽取视频中的画面、关键帧，与已存在的海量作品进行匹配消重，内容重复的作品进行低流量推荐，或者降权推荐。

人工审核：主要是审核视频标题、封面截图和视频关键帧。针对机器审核筛选出疑似违规作品，以及容易出现违规领域的作品，抖音审核人员进行逐个审核。如果确定违规，将根据违规账号进行删除视频、降权通告、封禁账号等处罚。

流量池推荐

因此，抖音算法让每一个有能力产出优质内容的人，得到了跟大号公平竞争的机会。而流量池的审核标准，主要根据以下几个因素：点赞量、评论量、转发量、完播率。

在运营中，可以按照这种思路去想，以评论为例：

什么样的内容评论会比较多：热点话题/美女/有争论性的话题/自带大众吐槽属性的话题如情侣相处日常等等

人们为什么愿意评论：引起共鸣/想表达自己的观点/炫耀/社交需要等等

有什么办法/小技巧让他们评论：迎合用户的心理/用内容引发别人讨论如星座话题/在评论区留言置顶引导观众评论/在内容中露出一些值得让用户讨论的细节

叠加推荐

如果你在第一步推荐流量池里被判定为受欢迎的内容，那么你就有可能会被叠加推荐。

所谓叠加推荐，就包括：

首次分发：新视频都会智能分发10w左右的播放量

二次分发：如果转发量达到10（举例），算法就会判断你的视频为受欢迎的内容，自动为内容加权，叠加推荐给你100w

三次分发：如果转发量达100（举例），算法持续叠加推荐到1000w，依此类推

2.流量入口

抖音的流量入口包括搜索/附近/推荐/截流。

搜索

这个就不多说了，因为抖音不像微博/知乎，它的特点是弱账号、弱搜索。虽然也会有人主动去搜索寻找想要的内容，但是占比很少。

附近

抖音的附近入口，除了有同城的选择，还会有热门城市的选择。

同城：如果你想要内容曝光在周边，你可以选择同城；

推荐

这个就是我们上面提到的算法推荐，这里就不重复提了。

截流

你还可以去同类型的抖音大号评论区进行流量截取，在这一点上，抖音和微博很相像。

二、如何做竞品分析

做竞品分析有很多好处：

找出差异化的定位，打造不一样的内容

可以给内容定位规划提供参考

不用自己去做测试，就可以大致知道不同内容主题方向的效果

偷偷学会别人好用的运营技巧

具体怎么做呢？很多人有个误区就是会盯着爆款的视频，看别人的视频是怎么拍的，文案是怎么样的。实际上，这样子分析出来的东西会比较表面，对自己运营抖音没有借鉴意义。因为这个时候你还是以一个观众的视角在看视频，而不是一个运营者。

运营者跟观众的差别在于：观众不需要想大号爆红背后的本质原因，而运营者需要费脑去琢磨整个运营规划。就好像我们看相声，作为观众，我们听的是每个段子好不好笑，而郭德纲们听的是每个包袱要怎么设计，节奏要怎么把握。

那作为一个运营者，应该看对手什么东西？有以下几个方面：

粉丝量：用户粉丝量是多少？看评论活跃度怎么样

粉丝画像：男女比例/城市分布/年龄阶段/兴趣爱好等

账号类型：才艺类/科普类/种草类等

优点与缺点：是内容本身有干货，还是人设讨喜

IP定位分析：比如欧美类仿妆技巧分享

内容主题方向与特点：比如同样是职场正能量，有的视频内容主题是写给创业者的，有的是给员工的，有的走鸡汤路线，有的走反鸡汤路线

这里也推荐几款竞品分析相关工具：

飞瓜数据

抖大大

卡思数据

BTW，如果你们想了解我如何用这个竞争分析方法连续做出了几个几十万粉丝的大号，欢迎通过半撇私塾来加我，文末有方式。

三、如何搭建和建设自己的账号？

关于账号搭建这个问题，大家最愁的就是定位了。我也是小白入门的，所以能理解小白的痛苦。当我们刚入行的时候，看到那么多账号和视频，大家都才艺不凡，有会唱歌跳舞的，有会做饭烘培的，对比之下，自己就是一个平平无奇的人。

那该怎么定位呢？经过我痛苦的摸索，做了无数个账号的经验，我推荐以下三种账号定位法去挖掘自己的定位：专长法、人设法、优势法。

专长法

也就是挖掘自己有什么才能能在人群中脱颖而出。很多人第一反应想到的是跳舞唱歌等。实际上除了这些，还有一些方向可以去挖掘的。例如你很会做PPT，你很懂篮球，甚至你很擅长薅羊毛都是一个专长。

人设法

也就是你给自己的定位是怎么样的人设。同样是美妆博主，有人走飒爽的酷girl路线，有人走表面暴躁实际很暖的大姐路线。

优势法

即在这个定位领域里，你的优势是什么。这一定程度上也能帮助你找好自己的人设。比如美食大V王刚，他的优势在于，对于用家庭小灶的美食博主来说，他有硬核科班出身的厨艺。

四、如何制作内容

完成定位后，到了新手最害怕的一步，制作内容。但说实话，如果你是一个新手，不需要担心拍不好视频。现在有很多适合小白的软件，拍摄视频的门槛在逐渐降低。关于视频拍摄剪辑，相关的设备和软件推荐我们也整理好了，可以看这篇：《新媒体短视频制作的资源地图》

内容制作的制作环节为：选题、脚本、拍摄、剪辑、标题、话题、发布。

选题

选择合适的内容，正确的做事比做正确的事更为重要。可以根据之前收集到的抖音算法、竞品分析，账号内容定位信息综合考虑因素，也可以在其他平台如微博知乎搜索相关用户在讨论的话题，选择适合自己的选题。

举个例子，你的抖音定位是雅思英语培训类，那你可以通过看竞品、找知乎，发现用户的兴趣点在于雅思考试的技巧/热门学习的语言需求、对雅思备考的吐槽，就可以制定相关话题。

脚本

脚本是指表演戏剧、拍摄电影等所依据的底本又或者书稿的底本。可以说是短视频内容的思路、大纲。提前制定好脚本做到心中有数，并且避免不必要的的时间、精力浪费。

如果你是小白，也可以先预设好拍什么，要加什么台词，要不要跟音乐卡点；如果你是一个团队，情节是怎么样，第几秒谁需要做什么动作，这个时候台本的重要性就更明显了。

拍摄

拍摄就好比写作文的字，内容很好，但字不太行，很影响观看者的用户体验，现在具备拍摄功能的设备也越来越多。

很多新手主要害怕拍摄的门槛太高，实际上对于小白来说，可以从手机开始，尝试拍一些不复杂的视频，如vlog，同时也在网上找教程去学习，慢慢进阶到用一些设备去拍。相关的设备推荐可以戳上方链接。

剪辑

剪辑内容的好坏也是用户最直接的感受，同时剪辑技巧的要求取决于你内容的定位，如果是普通的短视频，剪辑保证视频连贯即可，如果是高技术定位，那剪辑技巧就要很高超。

常见剪辑软件：绘声绘影、剪大师、premierepro?edius，前面两个是更适合入门的，后面适合高端玩家。

标题

短视频的特点就是时间短，要保证你的内容要在前三秒就要吸引用户，否则你很可能流失这个用户，标题就是一个吸引用户观看的好办法。我们经常看到短视频上方有些文字，这也是算是一个标题的形式。

在做标题的过程中，有几个好用的技巧：

反差法：利用人们的认知反差。如周杰伦唱喵喵叫。

痛点法：与用户的痛点相关。如过年抢不到票怎么办

悬疑法：引起用户好奇心。如心理测试：你是哪种人？

话题

话题关注度越高，代表潜在用户越多，对话题感兴趣的人越多，你的内容越容易被发现。

这块我们可以通过抖音或者微博知乎平台看看相关的话题数据，来判断话题的关注度。

发布

发布这一步，是相对来说比较简单的动作，但请留意一定要确保符合平台规范要求，并且最好有备份；同时，应该留意你的目标用户活跃的时间点，这样子才能第一时间提高播放量。

五、如何制作爆款内容

做一件事，一定要尽自己最大的能力把它做到极致，学会如何制作内容以后就要思考如何制作爆款。我总结的爆款五要素：看点、热点、情绪点、槽点、爆点。

在每个爆红的视频里，你都可以看到它们的影子，而当你准备去爆款内容的时候，应该是去总结每个视频属于哪一类，做成自己的案例库。这样子时间一长，你就能迅速判断一个视频为什么会被用户认同，从而也做出自己的爆款。

以槽点举例，人们天生爱吐槽，倘若说这件事情曾经在他身上出现过，就更能引发他的认同和讨论。常见的吐槽点有：

对某类群体的吐槽：如抠门老板，游戏局坑队友。

对某类现象的吐槽：如996ICU，90后脱发

对某类回忆的吐槽：如杀马特，东北孩子冬天舔门舌头被粘住

对某类关系的吐槽：如婆媳，男女朋友

六、如何变现

对于很多账号来说，变现能力主要取决于粉丝的属性。如果你的账号定位比较垂直，粉丝精准，商家也会更愿意跟你合作，所以依旧是回到定位问题，在定位的时候就要想好自己往哪个方向走。

目前有6大变现形式：引流销售、广告收入、知识变现、电商变现、直播变现、出卖抖音账号。

引流销售

理论上淘宝上销售的产品在抖音都可以进行销售，但需要注意抖音内容审核规范里明确注明一些禁止行业，彩票资讯以及其他彩票相关业务、社区社交，相亲类产品、生活美容护肤机构、保健品、新闻资讯类产品都被抖音视为禁止行业范围。

广告收入

广告收入比较容易理解，当有了一定的播放量以及粉丝数量就会一些广告商家主动的找你推销他们的产品，但需要注意挑选合适的广告商家，以及推广的方式，广告太硬容易引起粉丝的反感，甚至引发脱粉。

知识变现

主要是分享相关知识，然后售卖课程得到分利。

电商变现

类似于开一个淘宝店铺，当你的视频发布到十条以后就获得开通抖音商品橱窗的资格，就可以在上面售卖与你视频相关的内容。

直播变现

主要是通过粉丝打赏获得收益。

出售抖音账号

当粉丝达到一定的数量可以到网上专门的抖音号交易平台进行售卖。

网页题目：抖音短视频运营策略宝典
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