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TikTokforBusiness电商营销峰会，与出海企业共寻全球增长下一程9月15日，TikTokforBusiness举办了2022NEXT电商出海营销峰会。围绕出海电商品牌经营，TikTokforBusiness在线上分享了全球电商行业前沿趋势洞察、TikTok商业化产品解决方案及电商节点大促的营销策略、出海电商品牌经营实践等内容，并与出海电商品牌主、官方广告代理商等行业开拓者，共同探索品牌全球增长的下一程。
NEXT电商出海营销峰会
电商出海新阶段：拥抱“无限循环”购物模式，品牌构建成关键破局点
随着线上化购物方式成为全球消费的常态，全球电商行业的市场大盘和渗透率稳步攀升，预计未来五年将保持12%的年增长率。然而，全球经济普遍下行、消费者信心不足，也成为出海电商发展必须面对的挑战。与此同时，内容和娱乐平台也成为消费者发现好物和决策购买的新驱动力，消费者购买决策更加受到品牌价值的影响，并且购买习惯呈现出触点多样化、购物碎片化、链路复杂化的新特征。这些变化都为品牌长期增长提出了更高要求。构建经营阵地，建立长效健康的品牌经营模式，已经成为出海电商企业的破局关键。
在TikTok“无限循环”的购物旅程中，用户在娱乐中发现好物，在真实中激发兴趣，在信任中加速决策，在互动中建立情感，在分享中感受满足，在社群中沉淀品牌忠诚。在此基础上，TikTokforBusiness电商解决方案做了全面升级，从洞察、选品、创意、投放、内容、服务等方面，为出海电商企业的品牌建设和生意经营提供全链路的营销支持，进而帮助他们与全球超10亿月活用户建立更紧密的联结。
“无限循环”的购物旅程
电商出海新突破：全面升级的营销产品，助力生意增长
为了帮助出海电商企业布局品、效、销全链路营销，稳步高效实现生意增长，TikTokforBusiness营销产品解决方案从内容广告、品效联动、效果提升和素材制作四大维度，助力品牌掌握TikTok营销的流量密码。
在内容广告方面，TikTok达人的创意内容制作能力一直备受青睐。TikTokforBusiness今年上线的BrandedMission则是将达人视频转化为广告素材，充分发挥达人创意的力量，为品牌带来深度互动和影响力。在品效协同方面，TikTokforBusiness的强曝光产品TopView（开屏广告），结合Reach&Frequency拓展曝光人群，积累品牌热度，同时配合效果广告精准触达和再营销，能够实现以品促效。在提升效果广告ROI方面，回传正确、完整的落地页或应用内事件数据，能够有效提升TikTokforBusiness广告模型优化表现，使广告转化效果事半功倍，助攻ROI提升。在素材制作方面，品牌可以借助TikTok的智能配音、文字、翻译等工具，轻松完成适配平台风格和本地语言习惯的视频，与TikTok用户以“专属语言”高效沟通。此外，TikTokforBusiness旗下的程序化移动广告平台Pangle也分享了从流量和广告推荐技术，到为电商商家提效的工具，再到触达消费者的样式设计，为出海电商广告主提供玩转流量大促的支持。
ShoppingAds电商营销解决方案
为了进一步帮助出海电商品牌参与到TikTok用户“无限循环”购物体验中的每一个节点，完成从营销买量到长期品牌经营的演变，TikTokforBusiness推出了全新的一站式电商营销解决方案——ShoppingAds。通过整合现有最佳广告方案以及创新产品能力，ShoppingAds使电商品牌营销更加智能、简化，大幅提升营销效率，实现营销目标和业务增长。ShoppingAds包括紧跟直播带货热潮的LiveShoppingAds（直播购物广告）、充分发挥ForYouPage信息流优势的VideoShoppingAds（短视频购物广告）以及挖掘创新版位潜力的CatalogListingAds（商品列表图片广告）三种形式，满足多种电商模式下的营销需求。
ShoppingAds通过更动态智能的创意生成和商品推荐系统，最大化解锁商品库潜力，同时，智能的用户定向和落地页跳转路径，更贴合用户兴趣，并获取更多信号数据，优化广告表现。对TikTok用户而言，ShoppingAds也将从更原生的广告内容、更定制化的商品发现旅程，以及更便捷的商品购买成交路径等方面带来体验的升级。
电商出海新策略：投放、选品、创意组合制胜节点大促
作为出海品牌生意经营的伙伴，TikTokforBusiness为出海电商品牌提供从业务、运营、产品到技术的一站式定制化服务。面对即将在11月至12月接踵而至的全球购物季，TikTokforBusiness运营团队由平台用户数据表现出发，并从投放、选品、创意三个维度分享了节点运营策略，帮助出海电商品牌制胜节点大促。
备战大促首先要通过稳定的计划上新频率及多样的素材创意，夯实账户的基础，并在节日广告投放的不同阶段，通过不同的广告产品组合及投放策略进行营销，促进生意增长。例如，在大促预热期，提前测试素材及选品，并累积转化培育优质计划；在大促当天，大幅打开重点计划预算，通过对优质素材放量促进转化；在大促结束后，及时的数据复盘也将有助于指导后续的优化方向。在选品方面，根据不同类型节点的文化背景及用户行为，进行差异化选品，让节点营销有的放矢。例如，黑五大促等消费型节点，用户在折扣力度的刺激下，购买意愿增强，因此箱包服饰等刚需产品、高客单价的3C类产品以及美妆护肤等消耗品都是应该重点关注的品类。此外，有真人出镜的原生广告往往能够第一时间吸引用户注意力，品牌可在创意视频中突出利益点，让消费者直观捕捉大促等关键信息，配合使用“互动样式”最大化输出核心信息。
美妆品牌Y.O.U的“AllinTikTok”战略
爆火东南亚的美妆品牌Y.O.U的电商负责人在此次峰会上，分享了品牌从传统的“货架式电商”转型至聚焦于TikTokShop的社群电商，并采用“AllInTikTok”战略的营销实战经验与经营理念。在印尼PayDay（发薪日）节点下，Y.O.U的TikTok直播间24小时不停播，通过充足的广告素材基建储备及灵活的投放计划，在TopView及ShoppingAds等产品的加持下，该品牌直播间在PayDay期间的日均GMV对比前一周的日均值，获得了双倍增长。Y.O.U电商负责人表示，TikTokforBusiness团队的角色更像是其经营伙伴，与他合作过的其它平台团队大有不同，TikTokforBusiness不只关心企业的广告消耗，也关心企业的整体生意发展和业务健康。沉下心来站在品牌视角，分析品牌处境和生意状态，再为品牌提供最适合的服务和专业的支持。
本次峰会，TikTokforBusiness还与德勤咨询、代理商蓝瀚互动、出海品牌菲鹿儿、NOWRAIN等合作伙伴围绕新常态下全球消费者新趋势和行业变化、电商出海面临的挑战及应对策略等内容进行了深入交流。同时，出海电商企业结合自身实践经验，分享了如何在TikTok平台上实现长效增长。
此次NEXT电商出海营销峰会的举办，为出海电商企业带来了经营的全新思路。TikTokforBusiness以全面升级的营销产品和服务能力，全方位助力出海电商品牌构建品牌力经营阵地，建立长效健康的品牌经营模式，实现生意全球增长。
短视频营销项目要求是什么短视频营销项目要求是：短视频搜索排名、视频剪辑、视频内容的推广。
短视频即短片视频，是一种互联网内容传播方式，一般是在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频;随着移动终端普及和网络的提速，短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。
短视频是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容，几秒到几分钟不等。内容融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题。由于内容较短，可以单独成片，也可以成为系列栏目。
短视频运营主要做什么互联网的好处：
1、开阔视野。可及时了解时事新闻，获取最新的知识和信息
2、加强对外交流。网络创造了一个新的虚拟世界，可以通过网络扩大交际圈，更新交友方式，进行休闲娱乐，减轻课业负担，缓解压力等
3、促进个性化发展。可以提高业余爱好的水平，充分发挥特长和优势
4、拓展受教育的空间。可以发表对各种问题的看法和见解，扩大知识面。
短视频代运营有哪些内容？短视频代运营
“短视频”三个字变成了大家高度重视的核心点，很多的人从一个观众的身份超级变身变成创作者，为这个岗位的开展贡献力量。短视频则是一匹强健黑马，直至今天都坚持住了令人惊叹的增长势头，那么短视频代运营有哪些呢
接下来我为大家盘点短视频代运营汇总。
计划和目的
做这个短视频账户，或许账户引流矩阵，是为了什么。这个要求和详细的商品或许服务项目相结合。如果有能转现的商品和服务项目，就要求把在短视频账户运营之中体现出要点要转换的商品或服务项目。
用户群体和账户内容定位
这部分要求讲清楚面向什么人群做内容，内容考虑了目标受众人群的什么要求。详细能够根据剖析竞争对手账户，对典型的方针用户进行深度访谈来完成。定位不是一步到位的，或许要求多次调整。但是一开始要有一个方向，以免漫无目的。反复尝试错误也得是在一定基本上做迭代更新才有价值。怎么剖析一个竞争对手账户，推测内容团队大小，生产流程，论文选题方向，方针受众人群特点，转现和转换，粉丝运营等，这个要求多练习，把一个详细的短视频运营计划做填空题，就能复原对方的运营构思。
账户装修和内容生产
这部分是要点。账户装修，构思能够参照个人微信号的整装装修构思，头像图片，昵称，首页封面图，个人签名/简介等。内容生产方面，我想着重强调一下，便是把每次段子升级，都保证智能手机新品发布会那样细致。
短视频运营有哪些技巧？短视频运营终究是有技巧的，我整理普遍的5个小技巧给大家吧。
1、控制拍摄时长
原因是要保障视频的完播率，如果完播率低的话，那么就证明你这个视频不足以吸引用户看完，平台给你的推荐量也会相对下降。
根据入驻的平台不同，领域不同，创作的时长也就随着改变。抖音短视频最好控制在8秒到20秒左右。
其它的短视频平台最好控制在一分钟左右，如果是影视领域的，可以控制在3到4分钟。其它领域的话就是1分钟左右。
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2、创作吸引用户的标题
首先是可以添加跟你内容相关的热门关键词，热门关键词自带流量，自然而然能够吸引一批对这些关键词感兴趣的用户。
其次是千万不要当标题党，视频的标题可以多用一些：叙述词、热门词、结尾类、转折词。多用这些词汇视频很容易爆！
3、根据当下热门话题创作内容
这里要注意的是不要为了蹭热度而蹭热度，还是要选择和自己账号定位相关的热门话题进行创作。
不管哪个平台都喜欢做内容专一的自媒体人，如果你的账号发布的类型很杂，那你这个账号也不太有可能走长远了。
4、封面图选择技巧
（1）、简单无特效
（2）、高清
（3）、猎奇
5、不要为了提高点赞量而让你的亲戚朋友帮你点赞
现在的短视频账号都基本绑定了你的手机通讯录，平台会自动把你推荐给你的亲朋好友，如果你让你的亲朋好友帮你刷评论或点赞，系统会识别是否是真的粉丝，你的账号权重也自然会降低。
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他的课程教学打造账号ip方法，各短视频平台的运营逻辑玩法，自媒体运营等内容，并且现场帮助客户制定每月的拍摄创意以及拍摄脚本，让客户可以学以致用成功孵化账号。课程结束后还包含客户的咨询服务，以及脚本的协助撰写与拍摄工作，落地性极强，也少数可以立刻陈胜商业变现的“神奇”课程。
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想要从零开始做短视频运营并不轻松，建议大家最好还是系统化进行学习，毕竟前人总结的经验和教训可以让大家少浪费一些精力和时间，更快做好短视频运营，打造出大流量的IP账号。