陌陌作为泛娱乐社交平台，涉及陌生人社交，社区，直播、短视频等多个领域。目前陌陌是微信、QQ外第三大社交软件，总注册用户超过3亿，月活用户9440万，且用户画像集中，特点鲜明，活跃度高。

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用户画像

陌陌用户整体非常年轻，男性用户较多，爱表现、爱美并具备高度的表现欲望以及活跃度，对新鲜事物的接受程度很高。

人群属性：64%的用户是男性，36%是女性。普遍来说，男性游戏用户多，而且普遍回收比女性好。

年龄分布：绝大多数用户集中在30岁以下，超过52%的用户经常参加线下O2O的活动，对新事物的接受能力很强，如果遇到合适的产品，尝试的意愿比较强烈。

所处地域：主要分布在沿海省份以及中部经济强省，以一线城市以及苏州、东莞、郑州等外来人口较多的强二线城市为主。

付费能力：根据官方的数据，陌陌的直播付费用户一个季度人均付费在500元左右，陌陌用户的付费意愿以及付费能力还是比较强的。

资源介绍

陌陌的广告资源受到客户的充分肯定，目前整体的流量填充率接近100%。陌陌的广告位分为附近的人、附近动态以及关注三大类别。

附近动态以及关注广告位展示的信息比较全，支持视频、三图、大图三种表现形式，附近的人支持图标广告。

1、附近的人广告位

2、附近动态广告位

3、关注广告位

除了广告位资源外，数据以及人群属性同样非常重要，包括人群属性、地域属性、用户环境等。

不仅如此，AdBright程序化广告平台还可为指定的产品提供精准人群包功能，通过人群包可以大大提高投放效率。

人群属性与用户环境

包含性别、年龄段、兴趣的人群属性和操作系统、网络状态等用户环境定向。

地域属性

省市定向支持按城市进行投放，覆盖全国300+城市；商圈定向可覆盖全国多个城市3000多个商圈；还支持精准定点投放，覆盖以某个地点为中心半径3-15公里区域，如学校、商场、高端小区等精准区域，高效选定目标用户。

定制数据包

AdBright程序化广告平台支持客户自主上传数据包并利用数据包数据进行指定投放，也可根据客户产品类型，平台针对性提供定制数据包。

案例分享

陌陌的用户与哪些行业品牌匹配度高呢？根据官方大盘数据显示，陌陌的用户比较适合游戏、金融、汽车以及电商类品牌。

1、金融客户

细分行业：小贷

投放目的：拓展知名度，获取更多的注册用户，主要考核激活成本以及放贷成本。

优化策略：突出利益点，从消费者的核心需求出发，文案重点突出额度、分期、优惠，从而触动消费者。

投放效果：参考激活成本：15-30元

2、游戏客户

细分行业：传奇类游戏

投放目的：获取更多注册用户，对注册用户成本进行考核。

优化策略：选择视频并在文案中突出游戏特点，在晚上流量高峰期进行投放。

投放效果：注册参考成本：140-160元

3、电商客户

细分行业：电商类APP

投放目的：拓展知名度，获取更多下载用户以及在APP中进行购买转化。

优化策略：使用高清三图，还原产品细节，并利用陌陌用户爱美、爱秀对价格又比较敏感的用户特点在文案上进行优化。

投放效果：激活参考成本：10-20元

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