文/Cindy

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“日光之下，并无新事。”

1月9日凌晨，经过长达一年的酝酿和漫长等待，微信在业界的种种期待而焦灼之中，终于如期上线了小程序。什么是小程序?在微信里，它和微信公众号一样吗?在APP Store里，它和其他APP一样吗?它是什么，是替代品吗?

种种疑问充斥在心中，带着尝鲜的心态打开微信的“发现”，“小程序”默默地出现在了最下方：

微信小程序上线

然而，打开小程序的你，却是一脸懵逼：什么都没有，说好的小程序呢?

小程序的入口在哪?

你见与不见，入口就在那里

进入小程序的入口现在看来有三种：线上精确搜索，线下二维码扫描，朋友对话或群内分享(不支持朋友圈分享)。

小程序的入口并没有像APP Store那样让各种APP排排坐等着被售卖，而是像之前微信公众号那样的模式，只有通过搜索才可以获取，而且不支持模糊搜索。但这种搜索也是基于社交关系之上的，无论是线下体验获取二维码，还是朋友推荐直接进入小程序，最终都会将入口引导至微信平台。

也就是说，入口其实只有一个，那就是“社交关系”，这种“垄断式”的入口，不仅是选择困难症的所爱，估计大多数人都会喜欢。

而对小程序而言，更重要的是线下社交。正如张小龙反复强调的那样，小程序的入口，就是在各类线下的商业场景中，这是对“让商业存在于无形之中”的理念的诠释。线下场景是既是新场景，也是新战场。

因此，小程序的出现，也许意味着移动互联网已经开始走到了一个节点，那就是——“唾手可得”。从某种意义上说，你看不见的入口，永远只有一个，它不在微信里，只在现实生活中。在线下生活和商业场景中，它可以无处不在，随时访问。

从餐饮到美发，再到就医，凡是你能想到的生活服务，将真正从线下服务变成微信小程序，比如支持提供线下提示用户附近有哪些小程序存在的功能，通过二维码这一入口，就能实现应用程序无处不在的愿景。可是这么说的话，它和霸占手机屏幕的各种APP相比，又有什么区别呢?

小程序有APP的基因，但绝不是替代品

小程序是瘦身之后的APP吗?通过体验美团外卖、猫眼电影、滴滴出行等几个小程序后，能体验出一种“轻”的感觉，APP中最核心的功能在小程序中做了保留，对一些功能则进行了舍弃。

其实，小程序是“轻应用”同款，换了名字再来一次。几年前，BAT中的另一个巨头百度曾试图推广然而未果，原因在于App粘度有限，百度过早倾向商业化变现心太急，结果最后品牌非但没有买单，也没有和开发者达成共识。

现在小程序被装进了微信的口袋里，微信对自身流量足够的自信，让它有底气把各路商家和用户引到自己的地盘。在今年这场新年大戏中，微信没再玩红包的老戏码，它不抢戏但却是幕后运筹帷幄的导演。导演说了，你们只管来，我这场子开放无限制!

于是，微信小程序上线之后，不仅是微信团队一直说的“应用号”小程序来了，也有一些其他的小程序一块跟着来玩了，比如可以计算亲戚关系的计算器什么的。

张小龙在2017微信公开课PRO版上公开介绍小程序规则

正如张小龙对小程序下的定义，“小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用，它实现了应用触手可及的梦想，用户扫一扫或者搜一下，即可打开应用，也体现了用完即走的理念，用户不用关心是否安装了太多的应用，应用将无处不在，随时可用，但是又无需安装。”

“触手可及”“用完即走”“无处不在”，这三个词一下子在微信小程序和APP之间狠狠划下了一条线。小程序能在“无处不在的”线下商业场景中带给用户APP的核心体验，不需要再重复扫码、下载、安装、卸载这样的步骤，就能“触手可及”，让用户需求即刻被满足，而“用完即走”再也不担心过多数量的APP增加手机内存负担。

小程序的“即用即走”，符合微信内部用户的生态逻辑，但不适合长期积累“自有”用户的商业逻辑。用户的需求和资源有限，微信与APP展开了一场“抢人”大战，而能不能“抢”到人的关键点还在于用户的粘性。对已拥有很大装机量，并养成使用习惯的APP来说目前问题不大，但那些新的APP估计就只能“颤抖”着等待被卸载了，因此小程序的冲击不可小觑。

小程序的冲击不小，风口有多大?

现在来看，下定论还为时尚早。但一些变化即将发生：

小程序将会养成一种新的移动支付习惯。网购、支付宝、美团、滴滴打车、摩拜单车……每一次平台的变迁，都会带来支付习惯的改变。小程序也不例外，它像是打开了一扇新世界的大门，基于商业场景之上的移动支付方式将再次被改变。

最明显的就是，小程序将把线下服务直接导向微信平台，并在平台上完成支付。这会深度影响电商及服务类企业，进一步拓展移动支付市场，为移动电商提供微信内部更完善的闭环，这是在向BAT里的A宣战。与此同时，小程序将强化微信内部搜索功能认知，这又对BAT中的B提出了挑战。

从线下服务到线上微信小程序只差一个“扫码”的距离

小程序对内容类自媒体影响不大，但绑定更死，提供更丰富的形式。在开发了小程序的公众号主页上，能够看到该主体开发的小程序，点击即可进入相应小程序。从公众号到小程序的距离，再也没有过去下载APP那么遥远。也就是说，将公众号进行产品化，将不必付出过高的开发成本和导流成本，小程序将成为内容创业者达成这一目的绝佳利器。

“风来了，猪都会飞”，小程序会是下一个风口吗?

好的一面是，小程序符合微信产品逻辑和价值观，那就是腾讯以用户为核心的基因，而商家会自行推广自家小程序，这在无意中帮微信做了传播。

小程序不做store，是为规避苹果下架的风险。但小程序的排名和推荐可能成为一小波新的创业热点，已经有跪舔微信的了。这正如当年的微信公众号，从上线到兴起再到鼎盛，已经成就了一众创业公司，无数人在其中尝到了甜头。

也正因如此，当小程序不设限的平台一经开放，就有跃跃欲试的公司跪舔求入驻了。小程序越不量化就越神化，这不自觉吊起了人们的胃口，好奇心和距离感先从心理上让小程序成为了风口。

不管怎么看，微信似乎都在下一盘大棋。然而，“日光之下，并无新事”，从商家到用户，从线上到线下，将资源进行可能的占有乃至垄断，可能才是小程序之所以会出现背后的真实原因。

名称栏目：微信是怎么把小程序“炒”成下一个风口的？
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