小程序产品设计入门：产品人必知的 N 个小程序特性

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如果你是关注行业趋势的产品经理，那你一定不难察觉：

自 2017 年微信宣布发布小程序产品以来，微信一直在加大对小程序的投入。

随后，包括支付宝、百度在内的公司也都推出了自己的小程序，而基于小程序轻量化、无需下载、用完即走的特点，互联网公司甚至线下行业开始在业务布局中不断加入小程序产品。

截至 2019 年，全网小程序数量已经超过 450 万。

今年的微信公开课上，张小龙重点提及小程序，微信团队会持续促进小程序的繁荣，希望能够通过搜索功能打通小程序内部；

微信开放平台副总经理杜嘉辉更是多次强调—— 今年，我们的目标是帮助大家打造属于自己的商业闭环。

可以预见，正如阿拉丁发布的 2019 年小程序报告所言，2020 年将会是小程序的商业化加冕之年。

有些人可能会认为，小程序在产品设计层面，只不过是轻量级的 APP，在设计小程序时，只需要把 APP 里的部分功能搬过去改一改就可以了。

事实并非如此。

小程序基于微信生态链，在多个方面有着 APP 不可替代的优势，在设计小程序时，需要充分利用这些优势，才能更好地发挥出这种新产品形态的作用。

那么我们就来看看小程序能做到什么：

其一，小程序可以快速连接线下场景。比如肯德基、喜茶推出的点单小程序，实现了线下导流线上。

其二，相比 APP 的成本推广高、下载难，小程序的无需下载、即用即走能力，让来电、街电充电宝等智能硬件可以快速覆盖线下。

其三，借助微信社交天赋，出现了小打卡、步数宝这样的社群小程序，在微信环境中进行裂变、分享更加高效。

其四，为了更好向微信端延伸，大量互联网公司也推出小程序端，比如同程网、拼多多、滴滴、keep 等，帮助他们留存更多微信用户。

所以，小程序这种产品形态，已经成为每个产品人都绕不开的坎儿。了解小程序的玩法和特性，对于我们的业务增长、线上产品矩阵的布局，都有重要意义。

那我们应该如何入手了解小程序的玩法和特性呢？首先要弄清楚的是：

第一，小程序适合什么样的使用场景，它该如何去定位？

第二，小程序怎么去和公司其它端口的产品，像 APP、微信公众号、H5 去融合、去结合？

第三，小程序如何用来连接线下场景，线上线下结合？

第四，小程序有哪些常见的类型，受欢迎的小程序都有哪些共同点？

基于以上问题，起点学院特邀业内资深产品老司机@马老师，带你 0 基础入门小程序产品设计，拆解——

产品人必知的 N 个小程序特性

公开课时间

直播时间：6 月 11 日 ( 周四 ) 20:30-21:30

60 分钟，你将学到

①小程序趋势及产品特性分析

②小程序适合什么使用场景

③常见小程序类型及案例分析

授课老师

如何参与

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公开课适合谁

①入门级及以上的产品经理

②创业公司产品负责人

③工作中涉及小程序产品的运营人等

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