在微信2017年的公开课中，张小龙已经明确的告诉我们：小程序的入口就是线下场景化的运用，这是对“让商业存在于无形之中”的理念的诠释。就在微信官方最近几次公布的消息里，都给我们推荐了不少典型的应用场景。今天，旺铺猫就小程序场景化这一块，来谈一谈如何结合线下推广，希望给大家带来一些启发。

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1小程序场景营销应从以下四方面考虑

时间因素

考虑用户在什么时候会使用该产品，是工作的时候，上班的路上，与情人约会的时候，朋友聚会，睡觉前，还是锻炼的时候...

地点因素

考虑用户在什么地点会使用该产品。在家，在学校，在办公室，公交车上，打车的时候，地铁里还是饭馆里。

人物因素

考虑使用该产品的人群会有怎样的特征，通过数据的积累勾勒用户的标签，达到千人千面的个性化服务。

连接场景

考虑用户使用什么样的移动设备、通讯移动商、网络接收信号等

2小程序怎么通过线下进行推广？

1、线下海报，易拉宝地推

线下扫码是小程序商城最基础的获客方式之一，通过微信扫描二维码或小程序码，即可进入小程序，商家可以将小程序码与营

销活动结合，通过海报或易拉宝展示，吸引用户主动扫码参与活动。

2、线下传单推广

小程序码或小程序二维码还可放在单页或者三折页上，在门店附近进行发放，同样可以通过具有吸引力的营销活动，或者

门店的特色服务，吸引用户扫码进入小程序，为门店引流。

3、线下活动推广

线下活动推广是营销的重要方式之一，商家可通过举办一些线下活动来推广三级分销小程序，比如在商场等流量较多的地方举

办活动推广小程序。（但需要了解自家小程序使用场景，如医疗类相关的小程序，在医院等相关场景更高频、更刚需，所以在

合适的线下场景推广，更能起到事半功倍的效果）

4、二维码

这是小程序运营推广最常见的方法，将小程序加在名片、门店、宣传册等，用户扫一扫就能了解详情。

5、礼品推广

商家可以举行活动赠送小礼品，小礼品加上小程序二维码，引导客户扫一扫二维码进入小程序。

6、积分活动

商家可在门店小程序中投放会员卡、优惠券、买单券等卡券，吸引周围的目标受众到门店消费。这些卡券，还会展示在“附近的小程序”功能中，增加门店小程序打开率。

7、会员制度

商家可以主动的培养用户使用小程序购物，并完成消费的观念，并且在小程序分销商城上建立完善的会员制度，做到行之有效的跟踪服务。站在用户的立场，我认为小程序最好的使用场景是：在线下某一个场景需要某种服务，比如说：我想吃饭了，又懒得去店里，可以打开微信小程序搜一搜，周边的餐饮店就出现在我的屏幕上了，选一个我的最爱叫上外卖就可以享用一顿美餐了；再比如：我想去一家味道很不错的店里吃饭，但排队通常要花上一个小时，我不想排队了，我可以打开微信小程序进入那家店进行点餐预约，并可以比较精准的知道我大概等多久后去店里就刚好可以吃了。除了点餐的场景之外，酒店、KTV、电影院、奶茶店等等很多到店消费的消费场景都可以这样应用小程序。总之，用小程序连接线上线下将是小程序未来的主要发展方向之一，也能为微信带来一个巨大流量。

小程序三级分销的线下之路还有很长，各家也仍在摸索中前进，旺铺猫期待着在未来，「扫一扫」使用小程序，能够真正融入我们的生活当中。

本文名称：线下门店如何玩转小程序？
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